據港交所檔，7月31日，潮流零售商KK集團在港交所提交上市申請，摩根士丹利與瑞信為其聯席保薦人。
KK集團招股書KK集團是由具有廣大的消費者基礎及市場影響力的多個零售品牌所推動的知名生活方式消費品潮流零售商。根據弗若斯特沙利文報告，以GMV計，KK集團是2022年中國三大生活方式消費品潮流零售商之一，且是中國前十大市場參與者中增長最快的生活方式消費品潮流零售商，2019年至2022年的GMV複合年增長率為88.6%。根據弗若斯特沙利文報告，2022年中國生活方式消費品潮流零售的市場規模以GMV計達到人民幣2,244億元，佔同年中國生活方式消費品零售的整體市場規模（以GMV計）的5.5%。截至最後實際可行日期，公司擁有四個自我孵化零售品牌：KKV、THECOLORIST、X11和KK館，擁有696家門店，覆蓋中國31個省及印尼的22個城市。
潮汕80後IT男「跨界」潮流零售KK集團創始人吳悅寧是潮州人，出生於1984年。2007年，吳悅寧從東莞理工學院電腦專業畢業，在當時著名的互聯網公司「億聚網」做一名產品經理。一年後，他辭職回到東莞，與朋友一起創立易得網路科技有限公司，還創立了「叮客網」，註冊會員一度達百萬人，但後來因為資金短缺關閉了網站。然而吳悅寧一直沒有放棄對新商業模式的探索，機會在他30歲的這一年降臨。
KK集團創始人吳悅寧
2013年下半年，進口商品的需求迎來爆發性增長，吳悅寧決定以社區便利店的模式進軍零售市場。2014年，第一家開在社區裏的「KK館」誕生了，專門採購和買賣零食、美妝、個護等快消品類進口商品。後來，吳悅寧又連續開出了3家社區便利店，一切看起來都很順利。但好景不長，不到一年時間，這4家店的經營都出現了問題，合計虧損上千萬。經過反思，吳悅寧認為，問題出在了選址上。2015年，KK館開始轉戰Shopping Mall（購物中心），KK館也從「社區零售店」升級成為一家集進口產品、餐飲、咖啡廳、書吧多種業態為一體的綜合休閒娛樂場所。隨後，10家升級到400平方米左右的店面很快在全國落地。
儘管2.0版本的KK館有了流量，但超大空間、多種業態共存的設計，讓KK館的空間利用率大大降低，投入巨大，回本也十分困難。吳悅寧再次謀求轉型。在第三次升級改造中，KK館去掉了書吧、咖啡廳等多餘業務，專注新零售。這樣一來，不僅增加了銷售收入，提高了坪效，店舖存活率也上升了。這套業態模式被吳悅寧複製到了更多領域。2019年，KK集團正式成立，新推出兩個品牌：主打精緻生活集合的新一代連鎖主力店品牌KKV、國內首家彩妝集合連鎖品牌調色師。2020年，全球潮玩集合品牌X11也對外亮相。
KK集團致力於通過以客戶為導向的技術能力為公司的客戶提供沉浸式購物體驗。堅持該承諾，公司已建立龐大且忠誠的消費者群體，並以此繼續提升公司的品牌形象。
公司在應對不斷變化、競爭激烈且分散的生活方式消費品潮流零售市場趨勢方面的成功，歸功於公司的品牌協同效應、精明的選址及選品、獨特的室內裝修及陳列、以數據為中心及技術驅動的運營以及供應商組合等廣泛因素。
公司擁有四個零售品牌，即KKV、THECOLORIST、X11和KK館。各零售品牌的戰略性設計均旨在滿足中國不同消費人群的市場需求。
KK集團招股書
儘管公司各零售品牌的所售商品和目標客戶不盡相同，但其皆秉持公司共同的目標，即盡力為客戶提供令人滿意的零售購物體驗。於往績記錄期間，KK集團主要通過以下途徑獲得收益：貨品銷售，主要包括自有門店零售銷售及向加盟店銷售，及基於銷售的管理及諮詢服務收入。KK集團已經建立覆蓋廣泛且管理良好的全國性零售店網路。據統計，截至2023年7月23日，公司有696家在營門店遍及中國190多個城市及印尼的22個城市。通過為客戶帶來沉浸式購物體驗，公司成功增強了客戶的忠誠度和品牌意識。KK集團認為，中國生活方式消費品潮流零售市場具有巨大的增長潛力，主要是受消費者對個性化生活方式的追求、產品多樣化以及對不乏驚喜和沉浸式購物體驗的需求所推動。
根據弗若斯特沙利文報告，按GMV計算的生活方式消費品潮流零售市場的市場規模近年來快速擴大，預計將從2022年的2,244億元增長到2027年的5,260億元，預計復合年增長率為18.6%。KK集團作為2022年按GMV計中國三大生活方式消費品潮流零售商之一，以及中國增長最快的生活方式消費品潮流零售商（2019年至2022年的GMV復合年增長率為88.6%），公司在滿足客戶需求和抓住市場機遇方面具有獨特的優勢。隨著疫情的不利影響自2023年1月以來消退，加上公司繼續實施改善門店運營和優化公司門店網路的措施，單店月均GMV錄得39.1%的強勁增長，由截至2022年3月31日止三個月的559,600元增長至截至2023年3月31日止三個月的778,200元。截至2023年3月31日止三個月，公司的盈利能力顯著改善，經營利潤為1.31億元，而截至2022年3月31日止三個月則為經營虧損3790萬元。
未來，KK集團預期主要通過改善現有門店表現、擴大及優化門店網路，以及減少成本及開支占收益的百分比，在不久的將來改善公司的財務表現並達致盈利。
本次香港IPO募資金額，KK集團將在未來三年用於持續發展公司的門店網路並進一步提高公司的市場滲透率；用於進一步投資技術舉措，以提升業務的數位化程度；用於擴大及優化公司的物流及供應鏈，以維持公司的業務增長；及用作營運資金及作一般企業用途。
據天眼查數據，KK集團自2016年獲得深創投1500萬人民幣Pre-A輪融資起，平均每年都會獲取一輪融資。
在2019年10月，KK館宣佈完成1億美元的D輪融資之時，KK集團的估值就已經超過10億美元，成為了業內獨角獸。2020年8月，KK集團又宣佈完成10億元人民幣E的輪融資。算上此輪融資，目前KK集團總融資額超過40億元人民幣。
KK集團在2021年7月收穫F輪融資，由京東集團領投，新天域資本、CMC資本等多位新老股東跟投融資額約3億美元，市場消息稱其估值達200億元人民幣。
KK集團旗下擁有KKV、THE COLORIST調色師、X11、KK館四大自我孵化的零售連鎖品牌，產品組合涵蓋美妝、潮玩、食品及飲品、家居品及文具等各大品類，是國內領先的多品牌矩陣所推動的潮流零售商。此次赴港上市，KK集團有望衝擊香港市場「潮流零售第一股」。
（來源：國際潮青）
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